イベントチラシの作り方｜集客に効果的なデザインとは？

【 イベント参加のメリットを伝える 】

チラシを受け取った方に実際に足を運んでもらうためには、「このイベントに参加すると、どのようなメリットがあるのか」をしっかりと伝えることが重要です。
参加することでどんな情報が得られるか、どんな気持ちになれるか等、思いつくメリットを洗い出してみましょう。メリットが複数ある場合は、最大のメリットを一つに絞り込んでおくとメッセージ性がより明確になります。
また、参加の動機付けには「参加しないと損」という観点も有効です。「このイベントに参加すれば入会金が無料になる」「次の開催は○年後」など、期限意識や機会損失したくないという思いは行動のきっかけに強く働きます。ただしあまりネガティブな言い回しにならないように気をつけましょう。

【 イベントのチラシに載せる内容を整理する 】

チラシの詳細なデザインやレイアウトを考える前に、掲載する要素を洗い出しておきましょう。イベント概要や日時はもちろん、申込方法や連絡先などの詳細まで、抜け漏れがないよう一覧にしておくと便利です。

なお、チラシの情報は、イベント主催者にとっては周知の事項であっても、チラシを初めて目にする人にとっては知らない情報もあるはずです。イベント参加に必要な情報は、削除や省略をせずに明確に記載するよう注意してください。

【 ターゲットを明確にする 】

チラシを作成する上で、どんな人に参加してもらいたいイベントなのか、ターゲット像を整理しておくことが重要です。ターゲットを明確にすることで、チラシに載せるべき情報やデザインの方向性を決めやすくなります。
ターゲットの整理は「5W1H」のフレームワークで考えるのがおすすめです。

【 3分割のレイアウトで配置する 】

チラシのデザインでは「3分割のレイアウト」がよく用いられます。チラシなどの記事を読む際、一般的に視線は左上から右下へ「Z」型に動くため、この動きに合わせて情報を配置していくレイアウトです。汎用的で初めての方でも扱いやすいため、まずはこのレイアウトに沿ってデザインを行うと良いでしょう。

〈 3分割のレイアウト例 〉

上段：イベント名やキャッチコピー、開催日時・場所

まず目につく上段には、イベントの概要が一目で分かるタイトルと開催情報を入れましょう。
目立つようになるべく大きく、紙面の幅いっぱいに使うのがおすすめです。この段だけでイベントの概要が分かるくらい簡潔にまとめることができればベストです。

中段：写真・イラスト

イベントの内容や魅力が一目でわかるような写真やイラストを掲載します。
イベント出演者の顔ぶれ、前回開催時の参加者の様子など、イベントへの興味を引き付ける写真を選びます。コツは上段と同じく、できるだけメッセージを絞り込みシンプルにすること。写真選びに迷ったら、最も推したい写真をまずは1枚だけ決めると良いでしょう。

下段：イベント詳細

申込み方法や問い合わせ先などの詳細情報をまとめます。上段・中段で興味を持った方が実際に参加を検討するために必要な情報を記載します。
ここでは上段・中段とは異なり、簡潔さよりも情報の抜け漏れがないことを重視して丁寧にまとめましょう。レイアウトとしては左右に分割したり、表や箇条書きにすると情報量が多くてもスッキリとまとめることができます。

〈 3分割レイアウトのデザイン例 〉

【 タイトル・キャッチコピーは一目で内容がわかるようにする 】

タイトル・キャッチコピーは、「これは何のチラシなのか」を一瞬で判断してもらうための重要なパートです。長々と書かず、イベントの主旨が一目でわかる、インパクトのあるタイトル・キャッチコピーを考案しましょう。
下記に、一目でわかるタイトル・キャッチコピーとレイアウトの例を2つご紹介します。

〈 タイトル・キャッチコピー例 〉

いずれもチラシで伝えたいことが一目でわかります。
また、キャッチコピーの配置やフォント選びによってチラシの印象が決定づけられます。サッカー教室の例では太く大きなフォントを傾けて配置することで躍動的で活発な印象を、英会話教室では丸みのあるフォントで対象年齢に適した雰囲気と、優しく語り掛けるような印象を与えており、チラシを見てもらいたい人に合わせてデザインを変えています。
このようにチラシを渡す相手を想像しながらキャッチコピーの内容とデザインを決めると良いでしょう。